Vielleicht gibt es doch noch eine Chance erfolgreiches Marketing zu machen ohne das gesamte Budget bei Google abzuladen.
Klar ist aber dass die Bedeutung des klassischen outbound Marketing immer weiter abnimmt.
Bei den Kollegen von Colar-Communication gibt es einen sehr guten Beitrag wie sich das Ganze in Richtung Inbound Marketing verschiebt bzw. verschieben läßt.
Mit Hilfe von gutem Content schafft man seine eigene Relevanz im Netz und zieht so Traffic und Aufmerksamkeit auf die eigene Seite bzw. auf das eigene Angebot. Durch aktives Social Media Marketing läßt sich der Effekt dann noch verstärken. Da die gewonnenen Fans die Botschaft weitertragen und so noch mehr Inbound Kontakte triggern.
Wesentlicher Zwischenschritt ist dann das Suchmaschinen Marketing. Nur damit kann ich sicherstellen, dass mein wertvoller Content auch gefunden und wahrgenommen wird. Guter Content ist am Ende der entscheidende Faktor.
Content Marketing wird zu einem ganz neuen Feld in dem man sich auch als StartUp einen Vorsprung erarbeiten kann.
Schritt 1. Relevanter Content
Schritt 2. Suchmaschinen Marketing
Schritt 3. Social Media
Wenn man die drei Schritte sauber geht, kann man erstaunliche Ergebnisse erzielen. Die Kunden finden das Angebot und Kunden werden zu Fans und Botschaftern.
Alle Schritte greifen ineinander und müssen koordiniert werden. Man kann ohne weiteres ein Menge relevanten Content produzieren, der sich für das Suchmaschinen Marketing nicht verwenden lässt. Suchmaschinen optimierte Texte bzw. Inhalte sind hier das Stichwort. Hier kann man über wikipedia einen ersten Einstieg finden.
Damit das klappt muss man in einem Schritt 0: Die Ziele definieren und daraus ableiten mit welchen Suchbegriffen und Themen man von seinen Kunden gefunden werden möchte. Das ist dann vor dem Start noch einmal dahingehend zu überprüfen, ob im Netz nach diesen Begriffen überhaupt in nennenswertem Umfang gesucht wird. Ist das nicht der Fall muss man nachjustieren und Begriffe finden, die populärer sind.
Montag, 29. Oktober 2012
Mittwoch, 24. Oktober 2012
Warum Google und facebook gewinnen
Auf einer Veranstaltung auf der ich letzte Woche war, wurde die Frage diskutiert, warum alle Marketing Budgets von StartUps in den Taschen von Google und facebook landen. Das ist für die europäische StartUp-Szene grundsätzlich ein grosser Verlust, denn das Ganze mühsam eingeworbene Geld wandert so in die USA.
Auf der anderen Seite muss man sich Fragen, warum es die europäischen Reichweiten-Player nicht auf die Reihe bekommen Tools anzubieten, die es ermöglichen mit kleinen Budgets Performance abhängig zu arbeiten. Als StartUp hat man in der Regel nicht die Möglichkeit tausende von Euros in TKP Kampagnen zu investieren und dann zu hoffen, dass das schon irgendwie gut geht.
Das AdWords Modell ist hier erheblich besser steuerbar und vor allem im Risiko begrenzbar. So kann ich extrem einfach unterschiedliche Ansprachen und Ideen testen und optimieren. Das funktioneirt schon mit ganz kleinen Budgets. Wir testen gerade bei roomsurfer mit 100 € pro Tag und erzielen damit schon sehr gute Ergebnisse.
Wenn hier keine "einheimischen" Modelle entstehen bzw. die Seitenbetreiber neben den teuren TKP-Flächen selbst AdWords einbinden, wird es keine Veränderung geben. Und am Ende gewinnt Google;-(
Auf der anderen Seite muss man sich Fragen, warum es die europäischen Reichweiten-Player nicht auf die Reihe bekommen Tools anzubieten, die es ermöglichen mit kleinen Budgets Performance abhängig zu arbeiten. Als StartUp hat man in der Regel nicht die Möglichkeit tausende von Euros in TKP Kampagnen zu investieren und dann zu hoffen, dass das schon irgendwie gut geht.
Das AdWords Modell ist hier erheblich besser steuerbar und vor allem im Risiko begrenzbar. So kann ich extrem einfach unterschiedliche Ansprachen und Ideen testen und optimieren. Das funktioneirt schon mit ganz kleinen Budgets. Wir testen gerade bei roomsurfer mit 100 € pro Tag und erzielen damit schon sehr gute Ergebnisse.
Wenn hier keine "einheimischen" Modelle entstehen bzw. die Seitenbetreiber neben den teuren TKP-Flächen selbst AdWords einbinden, wird es keine Veränderung geben. Und am Ende gewinnt Google;-(
Donnerstag, 18. Oktober 2012
European Venture Summit
Heute habe ich einen spannenden Nachmittag beim ersten Pitchtermin für den European Venture Summit verbracht.
Mehr als 100 Teams bewerben sich darum während des Summits Anfang Dezember ihr Konzept den teilnehmenden Investoren vorzustellen. Knapp 25 werden zu 2 Vorausscheidungen eingeladen und präsentieren vor einem Mentoren Team ihr Konzept. Die besten 15 dürfen dann auf dem eigentlichen Summit präsentieren.
Als roomsurfer CEO habe ich da seit gefühlt 10 Jahren auch mal wieder eine echte Venture Pitch Präsentation gehalten. Ich muss zugeben, dass man auch bei so etwas aus der Übung kommen kann. Meine englische Präsentation unseres roomsurfer-Konzepts war definitiv ausbaubar.
Wirklich beeindruckend war die Qualität der eingeladenen Konzepte. Das Team von Europe Unlimited hat da wirklich eine super Auswahl getroffen. Ich bin wirklich gespannt welche Konzepte es ins Finale schaffen.
Mehr als 100 Teams bewerben sich darum während des Summits Anfang Dezember ihr Konzept den teilnehmenden Investoren vorzustellen. Knapp 25 werden zu 2 Vorausscheidungen eingeladen und präsentieren vor einem Mentoren Team ihr Konzept. Die besten 15 dürfen dann auf dem eigentlichen Summit präsentieren.
Als roomsurfer CEO habe ich da seit gefühlt 10 Jahren auch mal wieder eine echte Venture Pitch Präsentation gehalten. Ich muss zugeben, dass man auch bei so etwas aus der Übung kommen kann. Meine englische Präsentation unseres roomsurfer-Konzepts war definitiv ausbaubar.
Wirklich beeindruckend war die Qualität der eingeladenen Konzepte. Das Team von Europe Unlimited hat da wirklich eine super Auswahl getroffen. Ich bin wirklich gespannt welche Konzepte es ins Finale schaffen.
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